Der Erfolg einer Marke lässt sich an objektiven Key Performance Indikatoren (KPI) messen. Solche KPI sind je nach Branche und Marke verschieden, das kann zum Beispiel Absatz, Kundenfrequenz, Bestellungen, Bestellwert, Anfragen oder Neukunden sein. KPI Modeling macht transparent, was den Markenerfolg signifikant beeinflusst. Dabei werden Marketingfaktoren wie Distribution, Preis, Promotion oder Werbung untersucht, aber auch externe Faktoren, die ein Marketer nicht beeinflussen kann, wie Wetter, oder Ferien und Feiertage. Der Beitrag der Werbung wird quantifiziert, im Verhältnis zu den Kosten bewertet und der Return on Investment dargestellt. Das KPI Modeling liefert darüber hinaus Erkenntnisse zur Medienauswahl und zur Optimierung von Kampagnen.